Μόλις έχετε έναν επιχειρηματικό ιστότοπο, η δουλειά σας δεν έχει ολοκληρωθεί. Τώρα είναι η ώρα να μεγιστοποιήσετε τον ιστότοπο εφαρμόζοντας σχετικές λέξεις -κλειδιά, ώστε να προσελκύσετε περισσότερους πελάτες. Αν και μπορεί να είναι δύσκολο στην αρχή, η έρευνα λέξεων -κλειδιών είναι στην πραγματικότητα μια απλή διαδικασία. Ξεκινήστε ερευνώντας πιθανές λέξεις -κλειδιά για την επιχείρησή σας. Στη συνέχεια, θα μπορείτε να καθορίσετε αποτελεσματικές λέξεις -κλειδιά. Τέλος, διατηρήστε αυτές τις λέξεις -κλειδιά και λειτουργήστε με επιτυχία τον ιστότοπο.
Βήμα
Μέρος 1 από 3: Μελέτη λέξεων -κλειδιών
Βήμα 1. Γράψτε λέξεις ή φράσεις που περιγράφουν την εταιρεία σας
Τώρα δεν χρειάζεται πρώτα να δημιουργήσετε λέξεις -κλειδιά, αλλά γενικούς όρους που καλύπτουν την εταιρεία ή/και το προϊόν σας σε βασικό επίπεδο. Σκεφτείτε όσο το δυνατόν ευρύτερα όταν καθορίζετε τι αντιπροσωπεύει μια εταιρεία. Μπορείτε πάντα να διαγράψετε τις ακατάλληλες λέξεις αργότερα.
-
Κάντε ερωτήσεις όπως αυτές στον εαυτό σας, στους υπαλλήλους και/ή στους πελάτες:
- Ποιο είναι το όραμα και η αποστολή της εταιρείας;
- Ποιες υπηρεσίες παρέχει η εταιρεία;
- Ποια είναι η πελατειακή βάση της εταιρείας;
- Πώς εκμεταλλεύονται οι πελάτες την εταιρεία σας;
- Ποιες εταιρείες μοιάζουν περισσότερο με τη δική σας;
- Για παράδειγμα, εάν ειδικεύεστε στο μάρκετινγκ, θα μπορούσατε να χρησιμοποιήσετε μερικές φράσεις από διαφορετικές υποκατηγορίες μάρκετινγκ.
- Εισαγάγετε μερικές λέξεις -κλειδιά που είναι οι υπηρεσίες της εταιρείας σας. Για παράδειγμα, οι όροι της υπηρεσίας που θέλετε να παρέχετε ή η ανάγκη που θέλετε να εκπληρώσετε.
Βήμα 2. Δημιουργήστε μια λίστα απαιτήσεων πελατών
Γνωρίζοντας τι περιμένουν οι επισκέπτες όταν επισκέπτονται τον ιστότοπό σας, μπορείτε να δημιουργήσετε λέξεις -κλειδιά που ταιριάζουν με αυτό που αναζητούν οι δυνητικοί πελάτες.
Μπορείτε επίσης να επιλέξετε μια πιθανή αναζήτηση (όπως "πώς να φωτογραφίσετε") για να συγχωρήσετε τον πελάτη
Βήμα 3. Προσθέστε μια λίστα με πιθανές λέξεις -κλειδιά κάτω από κάθε κοινό όρο ή φράση
Και πάλι, σε αυτό το στάδιο δεν χρειάζεται να είστε πολύ ακριβείς. Ο κύριος στόχος είναι να γράψετε όσο το δυνατόν περισσότερες λέξεις σε χαρτί.
- Αν δυσκολεύεστε να ξεκινήσετε, γράψτε το όνομα κάθε κορυφαίου προϊόντος, μαζί με μια περιγραφή (για παράδειγμα, "ασημί iPad Pro"). Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε έναν θησαυρό για να προσδιορίσετε τις σχετικές λέξεις.
- Η σκέψη για αλληλεπιδράσεις με πελάτες ή πελάτες θα σας βοηθήσει να βρείτε κοινές λέξεις αναζήτησης.
- Μην ξεχάσετε να συμπεριλάβετε τον πληθυντικό και τον ενικό αριθμό των λέξεων -κλειδιών σας, ώστε οι πελάτες να είναι πιο πιθανό να σας βρουν.
Βήμα 4. Καταχωρίστε μερικές δευτερεύουσες λέξεις -κλειδιά σε ξεχωριστή λίστα
Αυτές οι δευτερεύουσες λέξεις -κλειδιά είναι λέξεις ή φράσεις που δεν σχετίζονται άμεσα με το προϊόν ή τον τομέα σας, αλλά είναι παράγωγα προϊόντα ή επακόλουθες αναζητήσεις.
- Ιστότοποι όπως https://soovle.com/, https://trends.google.com/trends/ και https://neilpatel.com/ubersuggest/ μπορούν να δημιουργήσουν πιθανές λέξεις -κλειδιά που σχετίζονται με την κύρια λέξη -κλειδί.
- Αυτές οι λέξεις -κλειδιά συχνά ονομάζονται εξειδικευμένα θέματα. Δηλαδή, η λέξη τροποποιεί θέματα που βρίσκονται εκτός της εστίασης του τομέα σας, αλλά εξακολουθούν να βρίσκονται στην ίδια κατηγορία.
- Για παράδειγμα, μια λέξη -κλειδί που εστιάζει στα "αθλητικά παπούτσια" έχει σαφείς συσχετίσεις με το "τρέξιμο" ή "αναρρίχηση" και μια λιγότερο σχετική φράση είναι "διατήρηση της φόρμας".
Βήμα 5. Ελέγξτε τις λέξεις -κλειδιά των ανταγωνιστών
Οι πιθανότητες είναι, εάν υπάρχουν ανταγωνιστές στον τομέα σας, να έχουν ήδη κάνει έρευνα για λέξεις -κλειδιά. Ενώ πρέπει να έχετε συγκεκριμένες λέξεις -κλειδιά, χρησιμοποιήστε τις ίδιες γενικές λέξεις -κλειδιά και πολλά εξειδικευμένα θέματα με τους ανταγωνιστές για να επιταχύνετε τη διαδικασία.
- Μπορείτε να έχετε πρόσβαση στις λέξεις -κλειδιά ανταγωνιστών με εφαρμογές επί πληρωμή όπως το KeywordSpy ή το SpyFu, καθώς και με τη χρήση δωρεάν ιστότοπων όπως το
- Μια άλλη επιλογή για την εύρεση λέξεων -κλειδιών ανταγωνιστών είναι να τις αναζητήσετε στις κριτικές που λαμβάνουν.
- Μπορείτε επίσης να κάνετε μια τεχνική αντίστροφης μηχανικής εξετάζοντας λέξεις-κλειδιά που δεν χρησιμοποιούνται ακόμη από τους ανταγωνιστές και στη συνέχεια εφαρμόζοντάς τες.
Μέρος 2 από 3: Προσδιορισμός αποτελεσματικών λέξεων -κλειδιών
Βήμα 1. Κατάργηση άσχετων λέξεων -κλειδιών
Αυτό περιλαμβάνει λέξεις -κλειδιά που είναι πολύ δύσκολες ή περίπλοκες για τη βάση πελατών σας, λέξεις -κλειδιά που δεν ταιριάζουν στην εταιρεία ή το προϊόν σας και λέξεις -κλειδιά που χρησιμοποιείτε ήδη.
Βήμα 2. Διαγράψτε λέξεις-κλειδιά με υψηλό κόστος ανά κλικ
Εάν ο προϋπολογισμός μάρκετινγκ δεν είναι μεγάλος, μην ξεκινήσετε με τις πιο ακριβές λέξεις -κλειδιά.
Μπορείτε να δείτε το κόστος ανά κλικ (CPC) μιας λέξης-κλειδιού πληκτρολογώντας την σε έναν ιστότοπο όπως https://serps.com/tools/keyword-research/ και προβάλλοντας τα αποτελέσματα
Βήμα 3. Αναζητήστε λέξεις -κλειδιά ανταγωνιστών που δεν χρησιμοποιείτε
Όταν κοιτάξετε τις λέξεις -κλειδιά των ανταγωνιστών σας, θα δείτε μερικές που δεν έχετε χρησιμοποιήσει. Ωστόσο, η χρήση λέξεων-κλειδιών υψηλού επιπέδου που δεν χρησιμοποιούν οι ανταγωνιστές σας θα σας ωφελήσει.
Βήμα 4. Εισαγάγετε τις υπόλοιπες λέξεις -κλειδιά στο εργαλείο ανάλυσης
Και πάλι, η χρήση ενός ιστότοπου όπως https://serps.com/tools/keyword-research/ για αυτό το βήμα θα διευκολύνει τη διαδικασία, αν και μπορείτε να ρυθμίσετε διαφημίσεις μέσω Google για να χρησιμοποιήσετε το AdWords Keyword Planner
Αυτό το βήμα σας βοηθά να περικόψετε λέξεις -κλειδιά που δεν πληρούν τα πρότυπα απόδοσης επένδυσης (ROI)
Βήμα 5. Αξιολογήστε τις τελικές λέξεις -κλειδιά
Ένα πράγμα που πρέπει να έχετε κατά νου κατά τη διάρκεια αυτής της διαδικασίας είναι ότι υπάρχει μια διαφορά μεταξύ της ερμηνείας οργανικών αλγορίθμων λέξεων -κλειδιών και της ανθρώπινης ερμηνείας. Αν δείτε λέξεις -κλειδιά που δεν ταιριάζουν, σκεφτείτε να τις καταργήσετε.
Σε αυτό το στάδιο, μπορείτε επίσης να ρωτήσετε υπαλλήλους, ειδικούς μάρκετινγκ ή πελάτες τι πιστεύουν για τη λίστα σας. Όσο περισσότερη είσοδος, τόσο το καλύτερο
Βήμα 6. Εφαρμογή λέξεων -κλειδιών
Το τελικό τεστ για να καθοριστεί εάν μια λέξη -κλειδί είναι σχετική, ευρεία και/ή εφαρμόσιμη είναι να τη χρησιμοποιήσετε απευθείας.
Δώστε προσοχή στην ανάλυση τοποθεσίας κατά τη διάρκεια των δοκιμών. Εάν η επισκεψιμότητα στον ιστό αυξάνεται κατακόρυφα, σημαίνει ότι οι λέξεις -κλειδιά σας πάνε καλά
Μέρος 3 από 3: Διατήρηση λέξεων -κλειδιών
Βήμα 1. Ενημερώστε λέξεις -κλειδιά ώστε να ταιριάζουν με τη βάση πελατών
Κάντε το κάθε τρεις μήνες για να βεβαιωθείτε ότι οι λέξεις -κλειδιά εξακολουθούν να είναι σχετικές.
Μπορεί επίσης να διαπιστώσετε ότι οι λέξεις -κλειδιά που προηγουμένως δεν λειτουργούσαν καλά φέρνουν τώρα πολλούς επισκέπτες
Βήμα 2. Εξετάστε τα σχόλια των πελατών
Μελετώντας τις τελευταίες αναφορές σχετικά με το ενδιαφέρον των πελατών, τις γενικές αναζητήσεις και τα στοιχεία που αγοράζονται πιο συχνά, μπορείτε να γνωρίζετε ποιες λέξεις -κλειδιά πρέπει να δώσετε προτεραιότητα.
Ακόμα πιο ιδιαίτερο, κοιτάζοντας τα αγαπημένα αντικείμενα του πελάτη, μπορείτε να επιλέξετε λέξεις -κλειδιά προτεραιότητας
Βήμα 3. Αυξήστε τον μέγιστο προϋπολογισμό CPC
Καθώς αυξάνεται η επισκεψιμότητα στον ιστό, ίσως χρειαστεί να χρησιμοποιήσετε λέξεις -κλειδιά με υψηλότερα CPC. Αν ναι, ίσως πρέπει να πειραματιστείτε με μερικές από τις προηγουμένως διαγραμμένες λέξεις -κλειδιά υψηλού CPC.
Αρχικά, θα πρέπει να παρακολουθείτε την απόδοση αυτών των λέξεων -κλειδιών γιατί υπάρχει κίνδυνος να μην μπορείτε να επιτύχετε μια ευνοϊκή απόδοση επένδυσης
Βήμα 4. Βρείτε τη δική σας κύρια λέξη -κλειδί
Η Google ενημερώνεται συχνά. Αυτό σημαίνει ότι οι λέξεις -κλειδιά που τοποθετούσαν προηγουμένως τον ιστότοπό σας στο επάνω μέρος της σελίδας αναζήτησης συμπληρώνονται τώρα από άλλα πλαίσια πληροφοριών ή άρθρα.
