Θέλετε να προσελκύσετε νέους επισκέπτες στην πόλη σας; Στην ψηφιακή εποχή, είναι πιο εύκολο να προσελκύσετε την προσοχή των επισκεπτών σε ορισμένα μέρη. Η ανάπτυξη ενός σχεδίου μάρκετινγκ και η χρήση μέσων κοινωνικής δικτύωσης και άλλου διαφημιστικού υλικού μπορεί να βοηθήσει στην προώθηση του τουρισμού στην πόλη σας.
Βήμα
Μέρος 1 από 3: Δημιουργία σχεδίου μάρκετινγκ
Βήμα 1. Εξετάστε τι κάνει την πόλη σας μοναδική
Ένας τρόπος για να γίνει αυτό είναι να κάνετε μια λίστα με τις δραστηριότητες και τα αξιοθέατα που είναι διαθέσιμα στην πόλη. Συχνά οι τουρίστες έλκονται από τα πράγματα που πρέπει να κάνετε και να δείτε στην πόλη σας. Συνήθως δεν τους ενδιαφέρει πραγματικά η τοποθεσία της πόλης. Κατά την αναζήτηση ενός τουριστικού αξιοθέατου στο διαδίκτυο, θα αναζητήσουν πρώτα τη δραστηριότητα που θέλουν και στη συνέχεια την τοποθεσία. Για παράδειγμα, αν θέλετε να απολαύσετε το τοπίο και τη δροσερή φυσική ατμόσφαιρα, οι τουρίστες επισκέπτονται συνήθως το Lembang. Επιπλέον, αν θέλουν να παίξουν στην παραλία, θα επισκεφθούν το Μπαλί.
- Εστιάστε το πλάνο μάρκετινγκ σε δραστηριότητες και αξιοθέατα που χαρακτηρίζουν την πόλη σας. Ακόμη και μικρά ή μοναδικά αξιοθέατα, όπως ο λόφος Moko στο Bandung και η γέφυρα Ampera στο Palembang, μπορούν να γοητεύσουν τους επισκέπτες και να επιστήσουν την προσοχή τους στην πόλη σας. Θα πρέπει να σκεφτείτε τι κάνει την πόλη σας έναν ιδιαίτερο τουριστικό προορισμό και τι μπορούν να κάνουν και να ανακαλύψουν οι τουρίστες στην πόλη σας.
- Σας συνιστούμε να συνεργαστείτε με μέρη που εμπλέκονται στην τουριστική ανάπτυξη, όπως το Υπουργείο Τουρισμού και το Κέντρο Σχεδιασμού και Ανάπτυξης Τουρισμού ITB και να εστιάσετε την προσοχή σας σε τρία μόνο τουριστικά αξιοθέατα που ανήκουν στην πόλη σας. Όσο πιο συγκεκριμένη αναπτύχθηκε η έλξη, τόσο περισσότερες είναι οι πιθανότητες της πόλης σας να προσελκύσει τουρίστες.
Βήμα 2. Διεξαγωγή έρευνας της τοπικής κοινότητας
Οι έρευνες είναι ένα ανεκτίμητο εργαλείο στον τουριστικό σχεδιασμό επειδή σας βοηθούν να συλλέξετε πληροφορίες από το κοινό και να διασφαλίσετε ότι συμφωνούν με την τουριστική εικόνα και το μάρκετινγκ της πόλης. Μπορείτε να διεξάγετε έρευνες τηλεφωνικά ή να παίρνετε προσωπική συνέντευξη από άτομα. Κάντε τις ακόλουθες ερωτήσεις:
- Τι πιστεύετε ότι μπορεί να προσελκύσει τουρίστες στην πόλη μας;
- Τι είδους τουρίστες πρέπει να επισκέπτονται την πόλη μας;
- Πώς μπορούμε να παρέχουμε μια αξέχαστη εμπειρία στους τουρίστες;
Βήμα 3. Διεξαγωγή έρευνας για επισκέπτες εκτός πόλης
Μπορείτε να κάνετε απευθείας συνέντευξη από επισκέπτες σε εμπορικά κέντρα ή εμπορικά κέντρα. Επιπλέον, μπορείτε επίσης να ζητήσετε από τους επισκέπτες να παράσχουν μια διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου (ηλεκτρονικό ταχυδρομείο ή email). Μετά από αυτό, μπορείτε να τους στείλετε ένα email με την έρευνα. Κάντε τις ακόλουθες ερωτήσεις:
- Πού ζουν οι επισκέπτες;
- Τι προσελκύει τους επισκέπτες να επισκεφτούν την πόλη;
- Πώς μαθαίνουν οι επισκέπτες για τουριστικά αντικείμενα στην πόλη;
- Ποιες εγκαταστάσεις και υπηρεσίες χρησιμοποιούνται από τους επισκέπτες ενώ βρίσκονται στην πόλη;
- Τι διαμονή και υπηρεσίες χρειάζονται οι επισκέπτες;
- Η μελέτη προωθητικών ενεργειών από προηγούμενους επισκέπτες ή τουρίστες που επισκέπτονται την πόλη είναι μια καλή μέθοδος για τον προσδιορισμό του τρόπου βελτίωσης των τουριστικών υπηρεσιών στο μέλλον. Μπορείτε να ανοίξετε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και να δείτε τι λένε οι τουρίστες ενώ κάνετε διακοπές στην πόλη.
Βήμα 4. Δημιουργήστε ένα σχέδιο μάρκετινγκ
Ο καθορισμός τμημάτων αγοράς είναι ένας καλός τρόπος για να σχεδιάσετε ένα σχέδιο μάρκετινγκ. Καθορίστε τις περιοχές της αγοράς (γεωγραφικές ζώνες που περιέχουν πληροφορίες σχετικά με άτομα που αναμένεται να αγοράσουν αγαθά ή να επισκεφθούν μέρη) που προσελκύουν περισσότερο τους επισκέπτες, όπως μουσεία, ιστορικές ζώνες ή δασικά πάρκα. Στη συνέχεια, κατηγοριοποιήστε αυτά τα αξιοθέατα με βάση τη διάρκειά τους και περιγράψτε τους τύπους επισκεπτών που θα ενδιαφέρονται για τον τόπο. Δημιουργήστε ένα γράφημα που χωρίζεται στις ακόλουθες κατηγορίες:
- Γεωγραφία της περιοχής της αγοράς που διαθέτει ειδικό τμήμα για ημερήσιες εκδρομές (ημερήσιες εκδρομές), ολονύκτια ταξίδια και εκτεταμένες επισκέψεις.
- Υπαίθριες δραστηριότητες, όπως κάμπινγκ, πεζοπορία, ψάρεμα και πικνίκ.
- Μέρη διασκέδασης, όπως ιστορικές ζώνες, φεστιβάλ, εκθέσεις, εμπορικά κέντρα και εστιατόρια.
- Άλλοι ταξιδιωτικοί σκοποί, όπως επαγγελματικά ταξίδια και επίσκεψη οικογένειας.
Βήμα 5. Δημιουργήστε ένα μοναδικό σύνθημα
Όταν δημιουργείτε ένα σύνθημα, βεβαιωθείτε ότι το σύνθημα που δημιουργείται αντικατοπτρίζει τη μοναδικότητα και σχετίζεται στενά με την πόλη σας. Αποφύγετε τη χρήση λέξεων -κλειδιών που χρησιμοποιούνται συνήθως, όπως «εξερεύνηση», «ανακάλυψη», «κρυμμένος παράδεισος», «εκπληκτικό [όνομα πόλης]» «πολιτιστικό κέντρο» και άλλα.
Μάθετε για διάσημα συνθήματα, όπως το «Paris van Java» του Μπαντούνγκ, το «The City That Never Sleeps» της Νέας Υόρκης ή το «Τι συμβαίνει εδώ, μένει εδώ» του Λας Βέγκας. Αυτά τα συνθήματα χρησιμοποιούν μοναδικούς όρους και αποφεύγουν τις κοινώς χρησιμοποιούμενες λέξεις -κλειδιά, ώστε να είναι αξέχαστες και να θυμούνται εύκολα
Βήμα 6. Δημιουργήστε ένα σχέδιο δράσης
Αυτό το σχέδιο περιέχει τα βήματα που πρέπει να ληφθούν για την υλοποίηση του σχεδίου μάρκετινγκ. Το σχέδιο δράσης πρέπει να περιλαμβάνει τις ακόλουθες πληροφορίες:
- Συστάσεις από το Υπουργείο Τουρισμού, όπως προτεινόμενα συνθήματα και εικόνες.
- Προϋπολογισμός για σχέδια μάρκετινγκ, συμπεριλαμβανομένου του κόστους διαφημιστικού υλικού.
- Πηγή δεδομένων για την εφαρμογή του σχεδίου μάρκετινγκ.
- Τα άτομα που είναι υπεύθυνα για την εκτέλεση του σχεδίου μάρκετινγκ.
- Χρονοδιάγραμμα ανάπτυξης της εφαρμογής του σχεδίου μάρκετινγκ που προετοιμάζεται από την αρχή μέχρι το τέλος.
Μέρος 2 από 3: Χρήση προωθητικού υλικού και τοπικών μέσων
Βήμα 1. Δημιουργήστε διαφημιστικό υλικό
Μπορείτε να δημιουργήσετε μπλουζάκια, θέματα, αυτοκόλλητα και σημαίες που περιέχουν συνθήματα και εικόνες πόλης. Σας συνιστούμε να χρησιμοποιήσετε τοπικό ανθρώπινο δυναμικό για τη δημιουργία αυτού του διαφημιστικού υλικού. Προσλάβετε έναν τοπικό εικονογράφο ή σχεδιαστή για να δημιουργήσετε έναν.
Πουλήστε αυτά τα διαφημιστικά υλικά σε τοπικά καταστήματα δώρων κοντά σε διάσημα αξιοθέατα
Βήμα 2. Δημιουργήστε ραδιοφωνικές και τηλεοπτικές διαφημίσεις
Ένας από τους καλύτερους τρόπους προώθησης της πόλης σας είναι η δημιουργία ραδιοφωνικών διαφημίσεων και διαφημίσεων πόλης. Επικεντρώστε τη διαφήμιση στα συνθήματα και τις έννοιες της πόλης που συζητούνται στο σχέδιο μάρκετινγκ.
Βήμα 3. Δημιουργήστε έναν τουριστικό χάρτη
Ένας άλλος αποτελεσματικός τρόπος για να προωθήσετε την πόλη σας είναι να δημιουργήσετε έναν τουριστικό χάρτη που περιέχει λεπτομερείς πληροφορίες για τα μέρη που μπορούν να επισκεφθούν οι τουρίστες. Μπορείτε να βάλετε τον χάρτη σε εμπορικά κέντρα, εστιατόρια και μπαρ.
Ο χάρτης μπορεί να περιέχει μια σύντομη περιγραφή των αξιοθέατων και των δραστηριοτήτων που μπορούν να γίνουν στην πόλη σας
Βήμα 4. Πραγματοποιήστε διαγωνισμό ή κλήρωση
Μπορείτε να προσελκύσετε τουρίστες προσφέροντας δωρεάν κίνητρα για να εξερευνήσετε την πόλη. Μπορείτε να καλέσετε τους τουρίστες να φωτογραφηθούν σε ορισμένα μέρη και ο τυχερός νικητής θα πάρει ένα έπαθλο. Επιπλέον, μπορείτε επίσης να πραγματοποιήσετε κλήρωση για τουρίστες που κάνουν έρευνες και κληρώσεις. Ο τυχερός νικητής θα μείνει δωρεάν σε ένα διάσημο τουριστικό αξιοθέατο.
Μέρος 3 από 3: Χρήση κοινωνικών μέσων και άλλων διαδικτυακών εργαλείων
Βήμα 1. Δημιουργήστε έναν ιστότοπο και γεμίστε τον με αναρτήσεις ιστολογίου
Εάν η πόλη σας δεν διαθέτει ιστότοπο, μπορείτε να δημιουργήσετε έναν ιστότοπο με ένα απλό, εύχρηστο πρότυπο. Βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε εικόνες και σχέδια υψηλής ποιότητας για να κάνετε τον ιστότοπο να φαίνεται επαγγελματικός και ελκυστικός.
Ένας καλός τρόπος για να προσελκύσετε επισκέπτες στον ιστότοπό σας είναι να δημιουργήσετε ένα ιστολόγιο στον ιστότοπο. Βεβαιωθείτε ότι το ιστολόγιο είναι γεμάτο με δημοσιεύσεις σε τακτική βάση. Συνεντεύξτε ντόπιους και δημοσιεύστε τα αποτελέσματα αυτών των συνεντεύξεων στο ιστολόγιο. Επιπλέον, μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε άρθρα που εξηγούν μοναδικές δραστηριότητες που πραγματοποιούνται σε συγκεκριμένες ημερομηνίες
Βήμα 2. Δημιουργήστε μια σελίδα στο Facebook και δημοσιεύστε καθημερινά
Η δημιουργία μιας σελίδας στο Facebook είναι ευκολότερη από τη δημιουργία μιας ιστοσελίδας και σας επιτρέπει να κάνετε πολλούς φίλους γρήγορα. Η μεταφόρτωση μιας εικόνας μιας νέας πόλης ή η συγγραφή για μια επερχόμενη εκδήλωση θα κρατήσει τους φίλους σας ενημερωμένους στο News Feed τους.
Βήμα 3. Δημιουργήστε λογαριασμούς Twitter και Instagram
Προωθήστε την πόλη σας σε άλλες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων, όπως το Twitter και το Instagram. Ανεβάστε φωτογραφίες και δημοσιεύσεις τακτικά και ακολουθήστε χρήστες που είναι διάσημοι ή έχουν πολλούς followers (followers).
Μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε hashtag που περιλαμβάνουν το σύνθημα της πόλης σας. Συμπεριλάβετε το hashtag σε κάθε ανάρτηση στο Twitter ή ανάρτηση στο Instagram. Αυτό σας βοηθά να παρακολουθείτε εάν η πόλη σας μιλά συχνά από τους χρήστες. Επιπλέον, η δημιουργία hashtags μπορεί να βελτιώσει την ποιότητα των δημοσιεύσεων, ώστε να προσελκύσει την προσοχή πολλών χρηστών
Βήμα 4. Δημιουργήστε ένα κανάλι YouTube
Η δημιουργία ενός καναλιού YouTube είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να προωθήσετε την πόλη σας και να προσελκύσετε τουρίστες. Γεμίστε τη σελίδα με βίντεο και πληροφορίες υψηλής ποιότητας. Επιπλέον, πρέπει να βεβαιωθείτε ότι ο τίτλος του βίντεο και οι λέξεις -κλειδιά είναι εύκολο να θυμηθούν και να αναζητήσουν, όπως το όνομα της πόλης, η δραστηριότητα και το συμβάν.
Βήμα 5. Χρησιμοποιήστε την εφαρμογή για να προωθήσετε εκδηλώσεις και αξιοθέατα
Μπορείτε να συνεργαστείτε με προγραμματιστές για να δημιουργήσετε εφαρμογές smartphone και να προωθήσετε τοπικές εκδηλώσεις μέσω της εφαρμογής. Αυτή η εφαρμογή μπορεί να προγραμματιστεί για να εμφανίζει ξενοδοχεία, εστιατόρια, εμπορικά κέντρα και εκδηλώσεις. Επιπλέον, η εφαρμογή μπορεί να περιέχει διάφορες σημαντικές πληροφορίες για τους τουρίστες, όπως οδηγίες, τοποθεσίες κέντρων πληροφοριών, δημόσιες τουαλέτες και συστάσεις για ταξιδιωτικά σχέδια.
