Έχετε συχνά ονειρευτεί να δημιουργήσετε το δικό σας περιοδικό; Μπορεί να θέλετε να δημιουργήσετε ένα περιοδικό σχετικά με την αγαπημένη σας δραστηριότητα (skateboarding; ψώνια; μετά από εκδηλώσεις διασημοτήτων;) ή μπορεί να θέλετε να ενημερώσετε το κοινό για ένα θέμα που σας ενδιαφέρει. Όποιος και αν είναι ο λόγος, αυτό το άρθρο θα σας βοηθήσει να περιηγηθείτε με επιτυχία στη διαδικασία δημιουργίας και διαχείρισης ενός περιοδικού.
Βήμα
Μέρος 1 από 4: abδρυση εκδότη
Βήμα 1. Σκεφτείτε μια ιδέα για το περιοδικό σας
Πριν αρχίσετε να χτίζετε την εκδοτική σας αυτοκρατορία, πρέπει να δημιουργήσετε κάτι. Αν δεν το έχετε κάνει ήδη, καθίστε με έναν φίλο που εμπιστεύεστε και αρχίστε να ρίχνετε ιδέες ο ένας στον άλλον και να δείτε τι θα προκύψει. Κάντε ερωτήσεις όπως::
- Ποια θέματα θα καλυφθούν στο περιοδικό σας; Επικεντρωθείτε σε πράγματα που απολαμβάνετε και γνωρίζετε καλά, όπως αθλήματα, μόδα, υπολογιστές ή κοινωνικά δίκτυα. Η δημιουργία ενός περιοδικού με βάση τα ενδιαφέροντά σας θα είναι πιο ενδιαφέρουσα, σχετική και χρήσιμη για τους αναγνώστες από θέματα που δεν έχουν καμία σχέση με εσάς.
- Ποιος είναι ο αναγνώστης -στόχος; Αυτή η αποφασιστικότητα θα σας βοηθήσει να εστιάσετε στις δυνατότητες. Για παράδειγμα, εάν το θέμα του περιοδικού σας είναι η μόδα, τότε τα δημογραφικά στοιχεία σας θα έχουν μεγάλο αντίκτυπο στο ύφος και την ουσία του περιοδικού καθώς και τα πιθανά διαφημιστικά έσοδα. Εάν η αγορά -στόχος σας είναι έφηβα κορίτσια/αγόρια, τότε η προσέγγιση στη συγγραφή, το περιεχόμενο των περιοδικών, ακόμη και το λογότυπο και ο συνδυασμός χρωμάτων θα είναι πολύ διαφορετική από αυτήν που απευθύνετε σε αναγνώστες άνω των 40 ετών ή γενικούς αναγνώστες στα 20 τους. Καθορίστε την ηλικία, το φύλο, το επίπεδο εισοδήματος, τη γεωγραφική τοποθεσία και το μορφωτικό επίπεδο του κοινού -στόχου σας.
- Τι είδους ποιότητα θέλετε να επιτύχει το περιοδικό σας; Αυτό μπορεί να είναι μια ασυνήθιστη ερώτηση, αλλά θα πρέπει να αποφασίσετε αν το περιοδικό σας θα ειδικευτεί σε ένα συγκεκριμένο θέμα (όπως μαγειρική ή μόδα) ή θα έχει μια ελαφριά και χαλαρή ιδέα (λάβετε υπόψη περιοδικά όπως το Ok! Ή το Us).
Βήμα 2. Καθορίστε το περιεχόμενο του περιοδικού
Για να ενδιαφερθεί ο κόσμος να διαβάσει το περιοδικό σας, χρειάζεται χρόνος, προσπάθεια και πολλά χρήματα. Βεβαιωθείτε ότι θα το πάρετε καλά όταν αρχίσουν να διαβάζουν το περιοδικό σας προσελκύοντας την προσοχή των ανθρώπων που έχουν επίμονη ανάγκη.
Για παράδειγμα, φανταστείτε μια αγορά σπιτιού. Υπάρχουν τρεις ομάδες ατόμων που μπορεί να προσεγγίσει ένα περιοδικό: αγοραστές, πωλητές και κτηματομεσίτες. Ωστόσο, από τις τρεις ομάδες, μόνο ένας έχει τη δυνατότητα να γίνει τακτικός πελάτης, και συγκεκριμένα κτηματομεσίτης. Αν δεν στοχεύετε σε αγοραστές και πωλητές επενδύσεων, οι οποίες είναι πολύ διαφορετικές αγορές, τότε το πιο κατάλληλο κοινό -στόχος για επιχειρηματική δραστηριότητα σε συνεχή βάση είναι οι κτηματομεσίτες
Βήμα 3. Προσεγγίστε άτομα που μπορούν να σας βοηθήσουν
Για να είναι επιτυχής αυτή η επιχείρηση, πρέπει να αλληλεπιδράσετε με άτομα από όλα τα κοινωνικά στρώματα, άτομα που θα σας βοηθήσουν να κάνετε το περιοδικό σας να λειτουργεί καλά. Τα άτομα με επιρροή στην αγορά σας είναι πολύ σημαντικά για να εντοπιστούν και να συνεργαστούν.
- Για παράδειγμα, αν δημιουργήσετε ένα περιοδικό για ορειβάτες βράχου, θα συναντήσετε ορειβάτες, αρθρογράφους περιοδικών και άτομα που είναι ικανά σε αυτόν τον τομέα. Maybeσως δεν κάνουν τίποτε άλλο από το να λένε στους φίλους τους κάτι σαν "Γεια, υπάρχει ένα πολύ καλό νέο περιοδικό που βγαίνει σε λίγους μήνες". Maybeσως να πουν, "Γεια, υπάρχει ένα πολύ καλό νέο περιοδικό που βγαίνει σε λίγους μήνες και θα το πω στους άλλους στο ταξίδι σας στο Smith Rocks." Έτσι, με άλλα λόγια, είστε ήδη νικητής.
- Μιλήστε με άτομα που έχουν εμπειρία στο ξεκίνημα και τη χρηματοδότηση επιχειρήσεων, καθώς και άτομα στη βιομηχανία εκτύπωσης. Μιλήστε με τραπεζίτες, δικηγόρους, επιχειρηματίες εκτύπωσης, κατασκευαστές ιστοσελίδων, σχεδόν όποιος έχει εκτεταμένη γνώση και εμπειρία που αγγίζει την επιχείρησή σας είναι κάτι χρήσιμο.
Βήμα 4. Γνωρίστε τους ανταγωνιστές σας
Κάντε την εργασία σας και αναζητήστε άλλα περιοδικά που βρίσκονται ήδη στον τομέα που θέλετε να προωθήσετε. Τι έκανε αυτά τα περιοδικά επιτυχημένα; Τι πιστεύετε ότι θα μπορούσε να κάνει το περιοδικό σας καλύτερο από το δικό τους; Βρείτε κάτι στην ιδέα σας που μπορεί να κάνει το περιοδικό σας να ξεχωρίζει.
Βήμα 5. Δημιουργήστε ένα επιχειρηματικό σχέδιο
Ένα επιχειρηματικό σχέδιο θα σας βοηθήσει να καθορίσετε τι πρέπει να κάνετε και θα σας βοηθήσει να σχεδιάσετε το μέλλον. Πρέπει να καθορίσετε ακριβή έσοδα, να κατανοήσετε τον ανταγωνισμό και τις απαιτήσεις δομής, ώστε να γνωρίζετε πάντα τι κάνετε, ακόμη και όταν δεν το κάνετε.
- Θα χρειαστείτε επίσης ένα επιχειρηματικό σχέδιο όταν προσεγγίζετε τα άτομα που χρηματοδοτούν την επιχείρησή σας. Θα επενδύσουν στην επιχείρησή σας όταν σας δουν να επενδύετε χρόνο και προσπάθεια σε αυτήν την επιχείρηση.
- Συμβουλευτείτε έναν σύμβουλο ή έναν επιχειρηματικό προγραμματιστή που μπορεί να σας βοηθήσει να δημιουργήσετε ένα σταθερό, οικονομικά αποδοτικό σχέδιο. Αυτή η μέθοδος κοστίζει χρήματα, αλλά θα σας εξοικονομήσει χρήματα μακροπρόθεσμα.
Μέρος 2 από 4: Ομάδα οικοδόμησης
Βήμα 1. Ομάδα
Όταν ολοκληρώσετε τη διαδικασία καθορισμού της έννοιας του περιοδικού και ποιος είναι το κοινό -στόχος, θα δημιουργήσετε μια μικρή ομάδα που θα μπορεί να πραγματοποιήσει αυτό το όραμα. Είναι ακόμα καλύτερο αν ξεκινήσετε αυτό το έργο με έναν συνεργάτη. Μπορεί να μπείτε στον πειρασμό να σκεφτείτε: «Μπορώ να κάνω τα πάντα μόνος μου». Μην πέσετε σε αυτήν την παγίδα. Προσκαλέστε άτομα που έχουν τα ίδια ενδιαφέροντα με εσάς να συμμετάσχουν σε αυτήν την προσπάθεια.
Η συγγραφή άρθρων για περιοδικά απαιτεί πολύ χρόνο. Χρειάζεται επίσης περισσότερος χρόνος για τη λήψη φωτογραφιών, την εύρεση πηγών εικόνας και την επεξεργασία εικόνων. Χρειάζεται ακόμα πολύς χρόνος για τη δημιουργία διατάξεων σελίδων, την πώληση διαφημίσεων, τη διαχείριση εκτύπωσης, πωλήσεων, διανομής και εξυπηρέτησης πελατών. Κάθε μία από αυτές τις πτυχές απαιτεί διαφορετικό επίπεδο εμπειρογνωμοσύνης. Είναι μια πολύ σοφή κίνηση να προσλάβετε προσωπικό σε αυτήν την κατάσταση, εκτός εάν σκοπεύετε να δημοσιεύετε μόνο ένα περιοδικό κάθε έξι μήνες
Βήμα 2. Προσλάβετε μια ομάδα διαχείρισης
Αυτό το βήμα είναι πιθανώς το κύριο καθήκον σας, αν και χωρίς αμφιβολία, θα συμμετάσχετε και σε άλλες εργασίες. Θα επιβλέπετε τα πάντα, θα κάνετε τη λογιστική, θα συγκεντρώνετε χρήματα, θα ψάχνετε για εκτύπωση κ.ο.κ. Το πιο σημαντικό, ωστόσο, είναι ότι θα προσλάβετε επίσης πολλούς διαχειριστές για να ηγηθούν τμήματα της διαδικασίας έκδοσης. Αυτό περιλαμβάνει:
- Υπεύθυνος έκδοσης. Πρέπει να υπάρχει κάποιος υπεύθυνος για την εύρεση τυπογραφείου, την αναζήτηση πληροφοριών σχετικά με τις τιμές του χαρτιού, τη διενέργεια αιφνιδιαστικών ελέγχων και την εκπροσώπηση για διάφορα σημαντικά θέματα που σχετίζονται με τις εκδόσεις.
- Διευθυντής πωλήσεων. Όλες οι διαφημίσεις πρέπει να προέρχονται από οπουδήποτε, γιατί από εκεί θα προέρχονται τα διάφορα έσοδα. Ειδικά τις πρώτες μέρες, όταν θα εισάγετε συχνά περιοδικά. Το να διαχειρίζεται το προσωπικό την καθημερινή ροή εσόδων θα κάνει τεράστια διαφορά στο καθαρό κέρδος της εταιρείας.
- Διευθυντής μάρκετινγκ. Αν φτιάξετε ένα περιοδικό, οι αναγνώστες δεν θα έρθουν αν δεν το γνωρίζουν. Ένας διευθυντής μάρκετινγκ θα ενημερώσει το κοινό, θα τοποθετήσει το περιοδικό σας σε περίπτερα περιοδικών, βιβλιοπωλεία, πράκτορες περιοδικών κ.ο.κ. Ο διευθυντής μάρκετινγκ θα γνωρίζει επίσης τι διαγωνισμό συμβαίνει, όπως το διαφημιστικό υλικό που έχουν άλλα περιοδικά, τι προωθητικές ενέργειες εκτελούνται και πώς το έκαναν για να είναι επιτυχημένα, και στη συνέχεια ο διευθυντής σας θα κάνει ακόμα καλύτερα.
Βήμα 3. Προσλάβετε συγγραφείς περιεχομένου περιοδικών και ειδικούς διάταξης
Αρχικά, ίσως σκεφτείτε να προσλάβετε ανεξάρτητους συγγραφείς, συντάκτες και φωτογράφους. Οι ελεύθεροι επαγγελματίες θα εξοικονομήσουν έξοδα επειδή δεν είναι προσωπικό πλήρους απασχόλησης αλλά (κυρίως) μπορούν ακόμα να παράγουν εργασία υψηλής ποιότητας. Όσον αφορά τον γραφικό σχεδιασμό, μπορείτε να εξετάσετε τη συνεργασία με μια εταιρεία συμβούλων σχεδιασμού που έχει εμπειρία να συνεργάζεται με περιοδικά που μόλις ξεκινούν.
- Συγγραφή και επιμέλεια. Όλες οι καλές και έξυπνες λέξεις, άρθρα, ακόμη και αριθμοί σελίδων και πίνακας περιεχομένου πρέπει να γραφτούν και να επεξεργαστούν. Δώστε έμφαση στην πτυχή της επεξεργασίας.
- Σχεδιαστής γραφικών. Πώς μοιάζει το περιοδικό; Και πάλι, διαφορετικές αγορές απαιτούν διαφορετικές προσεγγίσεις σχεδιασμού και έτσι οι άνθρωποι θα ανταποκριθούν σε αυτές. Εξετάστε τις διαφορές μεταξύ, για παράδειγμα, του περιοδικού Wired και του The New Yorker. Το Wired δίνει το στίγμα του με φωτεινά, ευκρινή χρώματα, μοντέρνες διατάξεις σελίδων και έντονη χρήση λευκού χώρου (μέρη μιας σελίδας που έχουν μείνει κενά). Τώρα ρίξτε μια ματιά στο The New Yorker που έχει περίεργες παστέλ εικόνες, πνευματώδη κινούμενα σχέδια και διορατικά άρθρα. Όλα είναι γεμάτα με παραδοσιακές γραμματοσειρές και διατάξεις σελίδων.
Βήμα 4. Βρείτε έναν εκτυπωτή
Θα χρειαστείτε έναν εκτυπωτή μετά τη δημιουργία της πρώτης έκδοσης (βλ. Τρίτο Μέρος). Πριν αποφασίσετε να συνεργαστείτε με έναν εκτυπωτή που θα είναι υπεύθυνος για την εκτύπωση του πρώτου τεύχους του περιοδικού, θα πρέπει να αναζητήσετε πολλούς εκτυπωτές. Μάθετε πόσο κοστίζει για ένα περιοδικό όπως το δικό σας, τι εμπειρία έχουν με την εκτύπωση περιοδικών κ.ο.κ.
Θα πρέπει επίσης να γνωρίζετε εάν ο εκτυπωτής παρέχει αξιολόγηση του περιοδικού σας. Εάν υπάρχει μια αξιολόγηση όπως "Όλες οι σελίδες είναι διαγώνιες και χρεώνονται!" τότε καλύτερα να φύγεις μακριά
Μέρος 3 από 4: Δημιουργία της πρώτης έκδοσης
Βήμα 1. Προγραμματίστε το πρώτο τεύχος του περιοδικού
Φτιάξτε τις ιστορίες που θέλετε να αναδείξετε, μπορεί να είναι ένα γραπτό άρθρο ή μια συλλογή φωτογραφιών. Καθορίστε πόσες σελίδες του περιοδικού περιέχουν μόνο φωτογραφίες (εάν υπάρχουν). Ακόμα κι αν δεν έχετε ακόμη το περιεχόμενο του περιοδικού, μπορείτε να προγραμματίσετε κάθε σελίδα. Κάντε ένα παράδειγμα διάταξης περιοδικού. Χρησιμοποιήστε κείμενο lorem ipsum (το λατινικό κείμενο που χρησιμοποιούν πολλές εκδοτικές εταιρείες ως κείμενο πλήρωσης πριν τελειώσει το πραγματικό άρθρο) για να συμπληρώσετε τα κενά, να εισαγάγετε εικόνες από το Διαδίκτυο ως υλικό πλήρωσης στα περιοδικά, βασικά, ό, τι μπορείτε. Οπτικοποιήθηκε και δημιουργήθηκε για προγραμματισμό το πρώτο τεύχος του περιοδικού.
Οπλισμένοι με δείγματα διαγραμμάτων περιοδικών, συγγραφείς και σχεδιαστές, θα ξέρετε τι να κάνετε, οι άνθρωποι μάρκετινγκ και πωλήσεων θα ξέρουν τι να πουλήσουν και το εκδοτικό προσωπικό θα είναι σε θέση να καθορίσει τιμές και να κάνει προσφορές
Βήμα 2. Προγραμματίστε μελλοντικές εκδόσεις
Ενώ το προσωπικό σας δημιουργεί το περιεχόμενο για το πρώτο τεύχος, σχεδιάστε ένα περίγραμμα για τους επόμενους 6 μήνες. Το ξεκίνημα είναι εύκολο, αλλά οι προθεσμίες στον εκδοτικό κλάδο είναι γρήγορες. Εάν είστε πραγματικά έτοιμοι, τότε το δεύτερο τεύχος του περιοδικού σας θα τελειώσει μόλις βγει το πρώτο τεύχος. Προσπαθήστε πάντα να μείνετε τουλάχιστον ένα μήνα πριν από το χρονοδιάγραμμα.
Βήμα 3. Δημιουργήστε έναν κατάλογο άρθρων και ιστοριών που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για μελλοντικές εκδόσεις
Μερικές φορές, πρέπει να κόψετε την ιστορία λόγω ζητημάτων που σχετίζονται με τη σελίδα, το περιεχόμενο, τη συνάφεια και ούτω καθεξής. Ωστόσο, αυτό δεν σημαίνει ότι δεν μπορούν να χρησιμοποιηθούν για μελλοντικές εκδόσεις.
Maybeσως ένας ανεξάρτητος συγγραφέας να φτιάξει μια ιστορία για μια φυτεία ερυθρελάτης που επισκέπτεται απροσδόκητα ένα κοπάδι άγριων ταράνδων κάθε παραμονή Χριστουγέννων. Ωστόσο, αυτή τη στιγμή δημοσιεύετε το τεύχος Ιουλίου. Μην ανησυχείτε, βάλτε την ιστορία στις σημειώσεις του άρθρου σας "για χρήση" και σχεδιάστε να τη δημοσιεύσετε στο τεύχος Δεκεμβρίου
Βήμα 4. Ξεκινήστε έναν ιστότοπο
Όταν μόλις ξεκινάτε ένα περιοδικό, δημιουργήστε έναν ιστότοπο. Ο ιστότοπος δεν χρειάζεται να είναι αναλυτικός, τουλάχιστον όχι στο πρώτο τεύχος, αλλά θα είναι ένα μέρος για τους ανθρώπους να κάνουν προεπισκόπηση του περιοδικού πριν το αγοράσουν. Ο ιστότοπος είναι επίσης ένας χώρος όπου μπορείτε να έχετε ένα ενεργό κοινοτικό φόρουμ για να λάβετε πολύτιμα σχόλια και σχόλια από τους αναγνώστες εάν θέλετε το περιοδικό σας να είναι επιτυχές.
Δημιουργήστε έναν ιστότοπο όπου ορισμένα άρθρα μπορούν να ανοίξουν σε ένα κοινό πρόγραμμα περιήγησης, αλλά άλλα άρθρα απαιτούν να ανοίξει μια συνδρομή περιοδικού
Βήμα 5. Αναπτύξτε το περιοδικό σας
Τώρα έχετε τη σωστή ομάδα, σαφή σχεδιαστές και συγγραφείς περιεχομένου έτοιμοι να εργαστούν. Κάντε την πρώτη έκδοση. Σίγουρα θα έχετε μοναδικές ιδέες για να σκεφτείτε, αλλά ο μόνος τρόπος για να το μάθετε είναι να τις κάνετε. Αυτή θα είναι μια διαδικασία που δεν θα ξεχάσετε ποτέ, αλλά στο τέλος θα έχετε το δικό σας περιοδικό!
Μέρος 4 από 4: Μετά την κυκλοφορία του περιοδικού
Βήμα 1. Δώστε προσοχή στην ανατροφοδότηση (και να είστε ανοιχτοί σε εποικοδομητική κριτική)
Το πρώτο τεύχος του περιοδικού σας θα είναι μια μεγάλη μαθησιακή εμπειρία και δύσκολη. Ωστόσο, αυτό ήταν μόνο η αρχή. Όταν οι άνθρωποι αρχίσουν να το διαβάζουν και οι διαφημιστές βλέπουν τη διαφήμιση σε έντυπη μορφή, σίγουρα θα λάβετε σχόλια. Δώστε προσοχή σε αυτό.
- Τους αρέσει το περιεχόμενο αλλά όχι η διάταξη; Μάθετε γιατί δεν τους αρέσει. Αυτή η διάταξη μπορεί να είναι τέλεια για διαφορετικό δημογραφικό, αλλά όχι για το περιοδικό σας. Πριν αλλάξετε οτιδήποτε, αναλύστε τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα.
- Τα περιοδικά σας έχουν σωστή τιμή; Οι άνθρωποι συχνά παραπονιούνται για την τιμή των αντικειμένων που αγοράζουν, αλλά το κλειδί εδώ είναι "το αγόρασαν;" Εάν λάβετε πολλά σχόλια λέγοντας: "Το περιοδικό είναι καλό, αλλά είναι πολύ ακριβό, οπότε δεν το αγοράζω", ίσως χρειαστεί να προσαρμόσετε την τιμή του περιοδικού. Αυτό μπορεί απλά να προσαρμόσει τις προσδοκίες σας ή μπορεί να σημαίνει πώληση περισσότερης διαφήμισης από την αύξηση της τιμής του περιοδικού.
Βήμα 2. Δώστε προσοχή στα πράγματα που έχετε κάνει σωστά
Εάν η προώθηση είναι επιτυχής, κρατήστε την. Εάν μια στήλη περιοδικού λάβει διθυραμβικές κριτικές, κάντε το ξανά με αυτό το στυλ. Τι θα λέγατε για μια ελαφριά διαφήμιση που περιέχει ένα πνευματώδες σχόλιο για κάτι; Σου αρέσει στους αναγνώστες; Τονίστε το! Το κλειδί είναι να δώσετε προσοχή και να απαντήσετε, είτε αποτύχει είτε πετύχει.
Βήμα 3. Συνεχίστε να κάνετε καλές αλλαγές
Να προσέχετε πάντα τι λειτουργεί και τι όχι. Η αγορά σας θα αλλάξει, οι εποχές θα αλλάξουν και όποιο και αν είναι το θέμα σας, θα εξαρτηθεί από τις καλές και τις κακές στιγμές. Προσπαθήστε να σημειώσετε πρόοδο από αυτήν την επιχείρηση γνωρίζοντας καλά τον τομέα που επιλέξατε και θα τα πάτε καλά. Καλή τύχη!
Συμβουλές
- Να είστε προετοιμασμένοι και ενεργητικοί. Λαμβάνοντας υπόψη τα πιθανά εμπόδια εκ των προτέρων θα σας βοηθήσει εάν προκύψουν. Θα μπορέσετε να αντιμετωπίσετε τα πάντα με σχέδιο και να μην είστε αντιδραστικοί.
- Να είστε ρεαλιστές, αλλά μην είστε απαισιόδοξοι. Εξάλλου, η δημιουργία ενός περιοδικού είναι ένας απλός συνδυασμός επιχειρηματικής στρατηγικής και δημιουργικότητας. Εάν γίνει σωστά, θα κερδίσετε χρήματα. Αν γίνει λάθος, θα αποκτήσετε μεγάλη εμπειρία.
- Κατανοήστε ότι το "να επιβιώσετε" δεν σημαίνει ότι τα περιοδικά μπορούν να βγάλουν χρήματα για να αγοράσουν φανταχτερά αυτοκίνητα και σπίτια. «Να υπομένεις» σημαίνει πραγματικά να «υπομένεις». Από τα εκατοντάδες περιοδικά που εκδόθηκαν, μόνο ένα περιοδικό επέζησε στην πραγματικότητα μέσα σε δύο χρόνια. Το να βγάζεις πολλά χρήματα είναι άλλο. Ωστόσο, τα καλά νέα είναι ότι μερικά από τα νεοεμφανιζόμενα περιοδικά μπορούν να κερδίσουν πολλά χρήματα, οπότε έχετε ακόμα την ευκαιρία να καταβάλλετε προσπάθεια.
