Τα τελευταία χρόνια οι διαφημίσεις γίνονται με τη χρήση υψηλής τεχνολογίας. Ωστόσο, οι διαφημιστικές αφίσες εξακολουθούν να είναι ένα δημοφιλές και αποτελεσματικό εργαλείο μάρκετινγκ. Είτε σχεδιάζετε να ανοίξετε ένα κατάστημα, να πραγματοποιήσετε μια συναυλία με ένα συγκρότημα ή να κάνετε μια πολιτική καμπάνια, μια καλή διαφημιστική αφίσα μπορεί να είναι ένα σημαντικό εργαλείο επιτυχίας. Ενώ ο σχεδιασμός μιας αφίσας απαιτεί χρόνο και σκληρή δουλειά, δεν είναι αδύνατο να δημιουργήσετε μόνοι σας μια δροσερή αφίσα.
Βήμα
Μέρος 1 από 2: Ξεκινώντας
Βήμα 1. Αποφασίστε ποιες πληροφορίες θέλετε να συμπεριλάβετε στην αφίσα
Εξαρτάται από το τι διαφημίζετε. Εάν θέλετε να διαφημίσετε ένα κατάστημα ή μια επιχείρηση, θα πρέπει να συμπεριλάβετε τη διεύθυνσή σας, τις ώρες λειτουργίας και τα στοιχεία επικοινωνίας. Εάν σκοπεύετε να διαφημίσετε μια ομάδα ή οργανισμό, μην ξεχάσετε να συμπεριλάβετε πότε και πού πραγματοποιείται η συνάντηση. Βασικά, πρέπει να συμπεριλάβετε όποιες πληροφορίες πρέπει να γνωρίζουν όσοι διαβάζουν την αφίσα.
Βήμα 2. Καθορίστε την ηλικιακή ομάδα στην οποία απευθύνεται η διαφήμιση
Η γνώση της αγοράς είναι πολύ σημαντική για τη δημιουργία οποιασδήποτε διαφήμισης. Αυτή η γνώση θα σας βοηθήσει να αποφασίσετε πού να τοποθετήσετε την αφίσα σας και να επιλέξετε τις λέξεις για τη διαφήμισή σας. Για παράδειγμα, εάν διαφημίζετε υπηρεσίες γραμματισμού για μεταπτυχιακούς φοιτητές, ο όρος "διατριβή" μπορεί να προσελκύσει την προσοχή τους και όχι "δοκίμιο". Αποφασίστε ποιος είναι ο δημογραφικός στόχος της διαφήμισής σας και, στη συνέχεια, αναζητήστε φράσεις, γραφικά και άλλες στρατηγικές σχεδιασμού που μπορούν να τραβήξουν την προσοχή του κοινού -στόχου σας.
Βήμα 3. Αποφασίστε πού θα τοποθετήσετε την αφίσα
Αυτή η απόφαση ορίζεται εν μέρει όταν πραγματοποιείτε ανάλυση κοινού. Για παράδειγμα, δεν θα τοποθετούσατε ένα φυλλάδιο για μια παράσταση punk rock σε ένα νηπιαγωγείο. Η τοποθέτηση της αφίσας θα επηρεάσει επίσης το σχέδιο. Αφού προσδιορίσετε πού συγκεντρώνεται συνήθως το πιθανό κοινό -στόχος σας, ερευνήστε τον τόπο.
- Αναζητήστε μια στρατηγική τοποθεσία για να επικολλήσετε την αφίσα, ώστε να την δουν οι περισσότεροι. Λάβετε υπόψη ότι οι αφίσες που δημοσιεύονται σε μέρη όπου περνούν άνθρωποι, όπως οι διάδρομοι, τείνουν να λαμβάνουν λιγότερη προσοχή από τα μέρη στα οποία απαιτείται να περιμένουν οι άνθρωποι. Για παράδειγμα, μια στάση λεωφορείου είναι ένα μέρος όπου οι άνθρωποι περιμένουν και τα μάτια τους μπορεί να περιφέρονται παντού για να ανακουφίσουν την πλήξη. Οι αφίσες που τοποθετούνται σε στάσεις λεωφορείων είναι πιθανό να συγκεντρώσουν περισσότερο κοινό από αφίσες στους σχολικούς διαδρόμους.
- Δώστε προσοχή στα χρώματα και τον φωτισμό της περιοχής. Η αφίσα πρέπει να ξεχωρίζει και όχι να αναμειγνύεται. Έτσι, επιλέξτε χρώματα και σχέδια που φαίνονται σε αντίθεση με το περιβάλλον.
Βήμα 4. Αποφασίστε ποιες πληροφορίες θέλετε να μεταφέρετε στο κοινό
Η διαφήμιση περιλαμβάνει τη μεταφορά πληροφοριών για ένα συγκεκριμένο προϊόν ή ομάδα. Στη διαφήμιση μπύρας, για παράδειγμα, τα προϊόντα συνήθως συνδέονται με τη διασκέδαση και την ψυχαγωγία. Αποφασίστε με τι θέλετε να συσχετιστεί η διαφήμισή σας. Εάν φτιάχνετε μια αφίσα για μια φωτογραφία, προσθέστε φωτογραφίες ανθρώπων που χαμογελούν ενώ ψωνίζουν για να δείξετε ότι το κατάστημά σας είναι ένα μέρος που σχετίζεται με την ευτυχία.
Μέρος 2 από 2: Σχεδιασμός αφίσας
Βήμα 1. Μάθετε το πιο σημαντικό μέρος σχετικά με τις διαφημιστικές αφίσες
Όπως ένα δοκίμιο, μια διαφημιστική αφίσα αποτελείται από τρία μέρη: τον τίτλο, το κύριο κείμενο και την υπογραφή. Όταν δημιουργείτε ένα σχέδιο αφίσας, κάντε αυτά τα τρία συστατικά μια δύναμη για να τραβήξετε την προσοχή των ανθρώπων.
- Τίτλος. Αυτό το τμήμα πρέπει να σχεδιαστεί για να προσελκύσει την προσοχή. Ο τίτλος είναι συνήθως στο πάνω μέρος της αφίσας και τυπώνεται με τα μεγαλύτερα γράμματα. Επίσης, ο τίτλος πρέπει να είναι σύντομος (λιγότερο από 15 λέξεις). Διαφορετικά, οι αναγνώστες θα βαρεθούν και θα φύγουν πριν διαβάσουν όλες τις πληροφορίες στην αφίσα. Προσπαθήστε να βρείτε συναρπαστικές φράσεις που περιγράφουν το προϊόν και κάνουν τον αναγνώστη να θέλει να μάθει ολόκληρη την αφίσα.
- Κύριο κείμενο. Κάτω από τον τίτλο, θα πρέπει να γράψετε μια πρόταση ή δύο για να διαφημίσετε το μήνυμα. Το κείμενο μπορεί να είναι μεγαλύτερο από τον τίτλο, αλλά προσπαθήστε να μην είναι πολύ μεγάλο για να κρατήσετε το ενδιαφέρον του αναγνώστη. Δώστε έμφαση σε μερικά από τα κύρια σημεία που θέλετε να μεταφέρετε στον αναγνώστη καθώς και να κεντρίσετε το ενδιαφέρον τους.
- Υπογραφή. Σε αυτήν την ενότητα πρέπει να καταγράψετε πληροφορίες σχετικά με την εταιρεία, το κατάστημα, την ομάδα ή το αντικείμενο που διαφημίζεται. Παρέχετε όλα τα σχετικά στοιχεία επικοινωνίας, όπως διεύθυνση, αριθμό τηλεφώνου, email, σελίδες κοινωνικής δικτύωσης, ιστότοπο και ώρες λειτουργίας. Αυτές οι πληροφορίες τοποθετούνται συνήθως στο κάτω μέρος της αφίσας.
Βήμα 2. Βρείτε ένα πρόγραμμα υπολογιστή που θα σας βοηθήσει να σχεδιάσετε την αφίσα
Ενώ μπορείτε να σχεδιάσετε αφίσες με το χέρι, η χρήση εξειδικευμένων προγραμμάτων υπολογιστών μπορεί να προσφέρει πολλές δυνατότητες για αφίσες. Εάν έχετε εμπειρία με τα προϊόντα της Adobe, χρησιμοποιήστε απλώς το Adobe InDesign ή το Illustrator. Εάν δεν είστε εξοικειωμένοι με τα προγράμματα σχεδίασης, επιλέξτε ένα πρόγραμμα που παρέχει πρότυπα, όπως Σελίδες από την Apple ή Αφίσες στον ιστότοπο ArtSkill.com.
Βήμα 3. Δημιουργήστε ένα λογότυπο
Όταν διαφημίζετε μια εταιρεία ή οργανισμό, δημιουργήστε ένα λογότυπο εάν δεν το έχετε ήδη. Ένα λογότυπο όχι μόνο τραβάει την προσοχή του αναγνώστη, αλλά βοηθά επίσης στη δημιουργία μιας αναγνωρίσιμης μάρκας. Εάν οι διαφημίσεις σας είναι επιτυχημένες, μπορείτε αργότερα να σχεδιάσετε μια αφίσα χρησιμοποιώντας μόνο το λογότυπό σας, επειδή οι αναγνώστες γνωρίζουν ήδη τι διαφημίζετε. Ένα προφανές παράδειγμα μιας τέτοιας διαφήμισης είναι η Coca-cola.
Βήμα 4. Επιλέξτε ένα αποτελεσματικό μέγεθος αφίσας
Οι μεγάλες αφίσες είναι συνήθως πιο κατάλληλες για διαφημιστικούς σκοπούς. Μπορεί να είναι δελεαστικό να γίνει η αφίσα όσο το δυνατόν μεγαλύτερη, αλλά αυτή η στρατηγική μπορεί να είναι μια κακή υπηρεσία. Οι μεγάλες αφίσες είναι πολύ ακριβές και αν τοποθετηθούν σε μικρό χώρο θα «εκφοβίσουν» τον αναγνώστη. Μπορεί να είναι απρόθυμοι να διαβάσουν ολόκληρη την αφίσα εάν είναι το μέγεθός τους. Συνήθως οι αφίσες για κλειστούς χώρους έχουν διαστάσεις 28x43 cm. Οι μεγάλες αφίσες είναι πιο κατάλληλες για να τοποθετηθούν έξω από κτίρια ή σε διαφημιστικές πινακίδες.
Βήμα 5. Επιλέξτε μερικές αποτελεσματικές εικόνες
Οι αφίσες δεν πρέπει να έχουν πολύ κόσμο. Μια αποτελεσματική αφίσα είναι απλή. Η χρήση πάρα πολλών εικόνων μπορεί να αποσπά την προσοχή και να προκαλέσει σύγχυση στον αναγνώστη. Επιλέξτε μια ή δύο εικόνες που μπορούν πραγματικά να μεταδώσουν το μήνυμά σας και τοποθετήστε το μπροστά και στο κέντρο. Μετά από αυτό, τοποθετήστε το κείμενο γύρω από την εικόνα και μην καλύψετε τίποτα που θέλετε να μεταφέρετε στον αναγνώστη.
Χρησιμοποιήστε εικόνες υψηλής ανάλυσης. Μια εικόνα χαμηλής ανάλυσης μπορεί να φαίνεται φυσιολογική σε έναν υπολογιστή, αλλά όταν εκτυπωθεί θα είναι θολή ή σπασμένη
Βήμα 6. Χρησιμοποιήστε ένα χρώμα που ξεχωρίζει
Αφού επιλέξετε την εικόνα, αποφασίστε ποιο χρώμα ταιριάζει με την εικόνα. Χρησιμοποιήστε έγχρωμο χαρτί για να επισημάνετε το κείμενο. Τα πιο κατάλληλα ζεύγη χρωμάτων είναι συνήθως λευκό κείμενο σε κόκκινο χαρτί και μαύρο κείμενο σε κίτρινο χαρτί. Μην χρησιμοποιείτε χρώματα νέον καθώς συνήθως δυσκολεύουν την ανάγνωση του κειμένου.
Μην χρησιμοποιείτε πολύ χρώμα. Ακριβώς όπως πάρα πολλές εικόνες μπορούν να μπερδέψουν τους αναγνώστες, η χρήση πάρα πολλών χρωμάτων μπορεί να τους κυριεύσει. Τρία ή τέσσερα χρώματα είναι συνήθως αρκετά για να τραβήξουν την προσοχή και δεν θα συντρίψουν τον αναγνώστη
Βήμα 7. Χρησιμοποιήστε ευανάγνωστο κείμενο λίγα βήματα από την αφίσα
Λάβετε υπόψη ότι οι άνθρωποι μπορεί να περνούν από εκεί όταν βλέπουν την αφίσα. Έτσι, βεβαιωθείτε ότι το κείμενο μπορεί να διαβαστεί εύκολα. Για να κρίνετε την αφίσα, κρεμάστε την αφίσα πάνω και πίσω περίπου 5 μέτρα. Αν δυσκολεύεστε να διαβάσετε το κείμενο, σκεφτείτε να το διορθώσετε. Μπορείτε να κάνετε το κείμενο μεγαλύτερο, να χρησιμοποιήσετε διαφορετικό χρώμα ή και τα δύο.
Προσπαθήστε να χρησιμοποιήσετε μόνο τρεις διαφορετικές γραμματοσειρές: τη μεγαλύτερη γραμματοσειρά για τον τίτλο, τη μικρότερη γραμματοσειρά για το κύριο κείμενο και τη μικρότερη γραμματοσειρά για την υπογραφή. Η χρήση πάρα πολλών μικρών γραμματοσειρών θα κουράσει τον αναγνώστη και ενδέχεται να μην διαβάσει την αφίσα σε όλη τη διαδρομή
Βήμα 8. Κάντε μερικά σκίτσα πριν κάνετε την τελική επιλογή
Ακριβώς όπως η γραφή πρέπει να είναι σενάριο πριν από τη δημοσίευση, θα πρέπει επίσης να ελέγξετε την αφίσα αρκετές φορές πριν την εκτυπώσετε. Δημιουργήστε διάφορες εκδόσεις και επιλέξτε την πιο ελκυστική, απλή και μεταφέρετε το μήνυμα που θέλετε. Ρωτήστε το άλλο άτομο για τη γνώμη του γιατί μπορεί να δει τι χάσατε. Βελτιώστε την αφίσα μέχρι να αισθανθείτε ότι έχετε τα καλύτερα αποτελέσματα.
Βήμα 9. Εκτυπώστε την αφίσα σας
Αφού δημιουργήσετε ένα σχέδιο αφίσας που σας αρέσει, υπάρχουν αρκετές επιλογές για εκτύπωση. Μπορείτε να τα εκτυπώσετε απευθείας από τον υπολογιστή του σπιτιού σας εάν έχετε περιορισμένο προϋπολογισμό. Ωστόσο, το χαρτί του υπολογιστή δεν είναι πολύ ανθεκτικό και τα χρώματα και τα γραφικά δεν φαίνονται τόσο καλά όσο σε έναν υπολογιστή. Η εκτύπωση χρησιμοποιεί ισχυρότερο χαρτί και θα κάνει την αφίσα να φαίνεται πιο φωτεινή και λαμπερή, ώστε να είναι πιο ελκυστική για τον αναγνώστη. Η εκτύπωση αφισών μπορεί να είναι ακριβή. Εξετάστε λοιπόν τις σωστές επιλογές και προσαρμόστε τις στην περίπτωσή σας.
